MAM BY YOLANDA MUELAS

Editeur en Chef de METAL Magazine

La curiosité fait bouger le monde. Le désir de savoir, d’être un art, de faire partie de ceux qui donnent forme et couleur au monde dans lequel nous vivons. De la est née la philosophie de METAL Magazine. Yolanda Muelas, rédactrice en chef et fondatrice de la publication, rejoint MAM By, un espace dans lequel nous invitons des créatifs du monde entier à réinterpréter l'essence des montres en bois MAM Originals, de manière visuelle.

Le magazine METAL est né à Barcelone en 2006 et depuis lors, il est devenu une référence internationale dans la découverte de nouveaux talents du monde de la mode, de la photographie et de l'art, publié dans plus de 25 pays.

Berlin a été le cadre choisi par la journaliste barcelonaise pour mener à bien sa réinterprétation particulière de l'univers MAM, en collaboration avec le photographe allemand Luchas Christiansen. "Lucas et moi étions très clairs dès le début qu'il serait intéressant de travailler avec différents modèles pour atteindre la diversité que nous recherchions."

En ce qui concerne les natures mortes, dans lesquelles la montre en bois est la protagoniste absolue, Yolanda a souhaité "apporter une contribution plus artistique à une série que nous avons réalisée avec la scénographe Kathleen Pracht".

"MAM est une philosophie de la vie qui prône avant tout la simplicité et la revendication de l'essentiel."

Yolanda voit bien plus qu’une marque de montres en bois en MAM. MAM est une philosophie de la vie qui prône avant tout la simplicité et la revendication de l'essentiel. Une philosophie basée sur notre engagement en faveur de la créativité et du respect de l’environnement.

Pour le journaliste, le magazine METAL signifie un voyage passionnant, une longue carrière "vous ne pouvez pas valoriser les choses sans prendre un certain recul, vous devez toujours savoir clairement où vous voulez aller, quels sont vos objectifs, mais il est important de ne pas oublier d'où vous venez, quel a été le chemin qui vous a amené ici. Et puis, évidemment, savoir s'entourer d'une bonne équipe. 

Dans un monde où tout semble venir avec "une date d'expiration" en raison "des avancées technologiques et des réseaux sociaux "qui ont modifié" la façon dont nous consommons l'information mais aussi la façon dont nous la produisons".

Selon Yolanda, ces dernières années "nous sommes devenus plus visuels, plus immédiats, avec moins de temps pour l'analyse et la réflexion, et avec un appétit vorace pour recevoir de nouvelles données que nous ne pourrons même pas assimiler plus tard. Évidemment, cela dit, il y a beaucoup d'autres choses de l'autre côté de la balance, la facilité dont vous disposez maintenant pour atteindre plus de gens, montrer votre travail, faire des collaborations à distance, vous ne l'aviez pas auparavant. C'est excitant de pouvoir accéder à toute cette explosion de créativité. Ce n’est pas qu’il y ait plus de talent maintenant, c’est que vous l’atteignez plus facilement."

En savoir plus sur l'univers METAL en visitant son Instagram et son site Web.

EDITORIAL COLLABORATEURS

Photography: Lucas Christiansen @ Tristan Godefroy • Styling: Fabiana Vardaro @ Basics Berlin • Set Design: Kathleen Pracht • Hair & Make-Up: Patricia Heck @ Nina Klein • Models: Fanny Brauweiler @ Seeds Model Management, Yotam Pfeffermann @ Nest Model Management, Varusa Misidjan @ Kyrasophie • Photography Assistance: Corinna Hopman & Shirin Siebert • Styling Assistance: Mimi Roncevic.

Yolanda Muelas, Editeur en Chef de METAL Magazine, portant sa montre MAM préférée. Portrait de Poncho Paradela.

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